即将30岁的广告投手,你们还好吗?

小编最近与不少圈子里的朋友交流近况,有做的比较好的,也有一些做的不尽人意。因为圈子的原因,认识一些全职做广告代运营的,目前有还在坚持的,也有几个朋友已经上班了,有朋友正在考虑是继续做还是上班。

做广告代运营其实挺不容易的,一方面现在广告本身就很难做,很难控制,另一方面,很多客户是非常难搞的。要成本,要量,要质量,有些还喜欢白嫖。

总之,广告市场什么样的人都有。有不靠谱的代运营,但是也有很多靠谱的代运营。有很好的客户,也有一些特别难缠的客户。

近几个月的效果来说,就我自己的感觉,Q4季度整体都不太好,11月比10月略好一点。9月及9月之前,其实整体还是比较好做的。至于第四季度为什么难做,我觉得主要还是受经济大环境的影响吧。

事实上,广告投放现在越来越内卷了。

前些年做广告投放,市场上只有百度最大,小搜360搜狗神马虽然有一点量,但所有的公司基本都主投百度。前几年百度竞价也好做,没有现在这么难做。跑cpc,用自己的网站,假量也少。但是从去年起就开始难做了,一边是智能化兴起(oCPC),另一边是页面切基木鱼,百度2020年之后的效果已经完全不能和2020年之前比了。

前些年,百度竞价还是一门很吃香的岗位,市场缺口比较大,技术含量也比较高。工资也不错。只要你会一点,基本就能拿个不错的待遇。我记得2015年,我就有同事拿8000的工资了。6年过去了,现在很多竞价还是拿着8000的工资,甚至有的还不到8000。

2016年信息流刚刚兴起的时候,非常好做。量大成本低,岗位的市场需求也比较大,工资待遇不错。但是信息流发展到今天,也已经非常饱和了。基本市场格局已经定型,四大平台巨量、百度、腾讯、快手。所有的优化师都会其中一种或者多种渠道。

信息流发展到现在,已经高度智能化了,人工可做的很少。你想在操作上玩出花来已经不可能了,况且,现在跑信息流,操作并不是核心竞争力。素材制作才是核心竞争力。

制作素材需要很多能力,包括策划能力,使用PS、PR等工具的能力。这就对优化师提出了更高的要求,只有提升自己的综合能力,才能从容应对未来的挑战。

一个是流量见顶,也就是人口红利见顶;另一个是经济增长缓慢,两大因素造成了广告投放行业效果越来越难做。

效果难做,加上互联网岗位的“35岁定律”,其实广告投放年龄越大越头疼。我身边就有不少优化师朋友挺焦虑的,已经成为了圈子里的同行的一种常态。

即将30岁的广告投手,你们还好吗?2021年过得怎么样?

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