说下3大信息流平台的广告效果和我的投放体验

信息流平台,一般在优化师的眼里,认同的大平台有4个,分别是字节旗下的巨量、百度旗下的百度信息流、腾讯旗下的腾讯广告(包含MP朋友圈广告)、快手旗下的快手信息流。基于快手信息流和抖音信息流高度相似,所以我们常常说起信息流大平台,主要是巨量、百度和腾讯。巨量是兴趣信息流(推荐算法)、百度是搜索信息流(基于搜索算法)、腾讯是社交信息流(基于社交基因)。所以3者的差别还是很大的。这些信息流平台,有一些共性和特性。

共性

1:都可以投图片素材和短视频素材,且短视频素材所占比例越来越大;

2:在审核难度和审核时间上,都相近;

3:操作大同小异,投放逻辑一致;

4:都有主打流量和联盟流量,巨量的主打是抖音,百度的主打是手百,腾讯的主打是腾讯平台与内容媒体,巨量的联盟流量是穿山甲,百度的联盟流量是百青藤,腾讯的联盟流量是优量汇;

5:都可以投二类电商和直播带货广告,相对来说,巨量和快手更成熟,百度和腾讯较弱;

特性

1:巨量的流量最大,仅抖音的流量已经成为巨无霸,百度流量在下滑,腾讯的流量多,但非常杂乱;

2:巨量的直播流量做的最好,字节旗下的巨量千川作为专门的二类/直播带货推广平台,远胜于百度和腾讯,百度的流量质量最高,腾讯的流量质量偏差;

3:巨量的投放系统最智能,算法最先进,百度次之,腾讯的广告系统虽然打通了旗下产品,智能化也还不错,但是精准化程度并不是很高,广告获客质量也低于前两者。

当然,以上仅代表笔者个人实操感悟,并非官方。参考即可。说下具体渠道。

先是巨量。巨量作为做的最火爆以及最成熟的信息流平台,很多方面都已经非常智能化了。巨量刚推出的时候,效果非常好。量多成本低,远低于百度大搜的成本。并且质量也非常不错。随着慢慢越来越多的广告主涉入,广告成本水涨船高。如今,巨量依旧是信息流领域的领头羊,虽然不如以前好做,但是相对于其它信息流平台,量级依然是最大的。且巨量现在不仅仅只有信息流广告,还有搜索广告和专门的电商广告。巨量千川,就是字节旗下专门的电商广告投放平台,可以投放二类电商广告和直播带货。目前在市场也是处于领头羊的地位。

巨量的广告资源位很多,包括今日头条、西瓜视频、抖音火山版等等,随便一个app都是领域内的佼佼者。所以巨量的流量资源是非常强大的,也是很多广告主要跑信息流的首选平台。目前来说,行业的口碑算是比较好的。唯一广受诟病的地方是,假量较多,投放内卷。

快手信息流很多方面和巨量信息流类似,在此就不再赘述了。快手作为短视频赛道的亚军,和冠军在很多方面都非常相似。

其次是百度信息流。百度信息流,是百度在竞品成长迅猛的背景下发力发展的领域。百度信息流刚推出来的时候,功能较少,体验度一般,但是基于百度搜索引擎第一的地位,刚开始还是有很好的效果。量大成本低。随着百度信息流逐步升级,以及竞品的愈加壮大,百度信息流现在已经较难做了。流量少,后台实用的功能不多,加之百度信息流算法并不是特别突出,服务体验一般。百度信息流现在已经是次选渠道了。

很多行业投百度信息流,量少成本高。很多广告主已经不愿意投百度信息流了。它最大的优势是,基于搜索基因,其获客质量是3大信息流平台中最高的。很多还在投百度信息流的优化师反馈,之所以还坚持投百度,主要也是看重它的返点和质量。

百度曾经是互联网线上广告领域的王者,如果已王者移位。在信息流领域,百度信息流只能屈居第二梯位。百度在搜索竞价广告(即SEM)领域依旧是老大地位,但是效果也是非常难做。搜索广告是百度的护城河,也是百度昔日最引以为傲的产品,现在越来越鸡肋,实在叫人可惜。

最后是腾讯信息流广告。腾讯信息流广告分为2大分支,一是腾讯广告(即以前的广点通),二是MP朋友圈广告。腾讯信息流在信息流领域不算最晚的,但是一直不算火爆。可能与腾讯并未将广告收入当成主收入有关。腾讯广告近几年也升级过很多次,以前效果很好。适合于一些教育类、婚纱摄影类、网服类、游戏类、金融类等等,现在效果比之前难做很多。以前腾讯广告并未将旗下的广告资源统一,在投放广告时有非常多的广告版位,现在统一之后,可选的版位并不是很多了。以前投腾讯广告量大质量优,现在投腾讯广告量还是很大,但质量整体较差。笔者投过几个业务的腾讯广告,虽然量和成本很有优势,但是质量明显差于百度和巨量。

腾讯广告的另一个分支是MP朋友圈广告,朋友圈广告顾名思义,主要是针对微信朋友圈的。微信作为国民app,是目前用户量最大的app,其广告价值惊人。但腾讯在广告上还是非常克制的。所以朋友圈的广告并不是很多。朋友圈广告更适合一些大商家,不太适合中小企业。其广告效果差异很大,有的说效果很好,有的说效果很差。其实主要也是看行业和投放策略。

整体来说,很多广告主投信息流广告,巨量是首选,其次是百度和快手,再次是腾讯广告。当然,有的行业也喜欢优选腾讯广告,其次巨量和百度。不同行业情况不同,参考即可。投放这些平台,优化师也应该各有策略。如果你投巨量,必然要重视短视频素材,这是巨量的根本所在;投放百度信息流,则必须要对关键词非常了解,懂得对关键词“调兵遣将”;投放腾讯信息流,要熟悉腾讯各广告版位的流量属性,腾讯新闻和QQ空间两大版位的流量属性就差异很大,所以这是优化师需要深入了解的。

各个平台都是有差异的,不能一个方式去各个平台套用。也许巨量你能玩转,但不一定百度信息流就能玩转。也许百度信息流跑的好的素材,在腾讯广告不一定能跑好。所以,还得每个平台分别施策。

对于信息流平台,你有哪些看法和感受呢?也欢迎交流讨论。

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