信息流行业越来越内卷,优化师转型的6条路子

信息流行业在国内的发展虽然时间不长,但是发展速度迅猛,仅几年的时间就增长至一个高峰。从目前的移动互联网大环境不难看出,高峰之后势必会涨幅收缩,部分小平台则流量不增反减。目前信息流行业4大主流平台是字节跳动旗下的巨量系、百度旗下的百度信息流、腾讯旗下的腾讯广告(包含MP广告)、快手旗下的快手信息流。除此外,还有一些中小渠道,例如UC信息流、360信息流、凤凰信息流、趣头条信息流等等。

信息流行业和其它互联网领域一样,正在经历着内卷。操作机械化、素材同质化、投放佛系化……很多优化师日常投放索然无味。信息流刚出来的几年,成本低、量大,现在随着竞争加大,越来越难推。除了少数行业还能量大成本低外,多数行业现在的量比前几年少,成本高了好几倍。这种局面,也不禁让很多一线优化师焦虑和迷茫。很多优化师,尤其是年龄大一点的优化师,都在想着转型,想着改变。

信息流优化师要转型,往哪些方向呢?下面小编来说下目前优化师转型的6条路子,看看哪条适合你。

1:转技术层面

优化师,现在越来越像素材师。每天做素材上素材,日复一日。某种层面,广告投放因为智能化的缘故,在操作上越来越没有技术含量。但是从素材这一环上来说,会做素材,是一种较高超的本领,拥有这个本领未来做广告投放会越来越有竞争力。所以,优化师,如果你想让自己在优化能力上更有竞争力,可以往技术层面转。深度学习一下图片处理、视频剪辑、营销建站等技术。如果你技术较厉害,还可以从优化岗位直接转技术岗位,做美工,做剪辑师,都是可以的。这些岗位相对压力没有运营大,且靠技术吃饭,稳定持久。是一个不错的选择。

2:走培训方向

如果你不想一直在一线做投手,又善于语言表达的话,可以走培训方向。不管是到培训机构当老师,还是自己开直播做培训,都可以。培训做好了,不管是口碑还是变现,都是非常不错的。信息流行业现在还有很多新人涌入,培训的需求还是比较大的,如果你有兴趣可以涉足一下。

目前行业有一些比较知名的公司(未免广告之嫌不列举名字了),不妨学习一下这些平台是怎么做的。

3:走自媒体/知识付费的路子

如果你做投放很久,肯定有一些自己的经验和感悟。这些经验其实是宝贵的财富来的。你如果不想一直在一线做着,可以尝试走自媒体/知识付费的路子。怎么做自媒体?可以开通短视频账号和图文自媒体账号,这里短视频媒体推荐开通抖音号、快手号、视频号、B站,这是短视频的4大巨头。图文自媒体账号,建议做公众号、知乎号、小红书号。知识付费的平台就更多了,类似于知识星球、小鹅通等等平台,都可以做。

做自媒体/知识付费是一个比较累且短期比较难看到效果的事情,但是做起来之后不仅会很有影响力,而且变现能力也会很强。做自媒体/知识付费,最重要的是三点:一是高质量内容输出,自媒体内容是第一位的,没有优质的内容,不可能做大;第二点是持续的输出,要坚持打理,如果你只是心血来潮没有当做长期去做的一件事,那么也建议不用做了。做自媒体坚持才是王道;三是,要做好服务。做知识付费,本质上是提供服务,所以服务是很重要的。对粉丝的真诚用心,对知识的用心打磨,这些都是要做好的。如果只是想借知识付费的名义来割韭菜,注定是不会长久的。

4:代运营/开户

如果你不想一直上班或者一直老老实实操作公司的账户,那么可以尝试做代运营或者做二代三代开户。不管是单干还是兼职都可以。做广告投放代运营,全职和兼职各有优劣。全职的好处是,身心都能专注,对广告效果好。弊端是,要是客户合作不持续,就可能要喝西北风了。兼职的优势是,灵活,在有主业收入保障的基础上,有副业收入。弊端就是,时间精力有可能顾不过来,对效果并不是很好。

目前,市面上已经有很多做代运营的团队,大的团队数十个人,小的团队2-3个,也有单人做代运营的。做代运营,是优化师转型的方向之一,但是其实并不是太好做。因为现在流量太不可控了,效果做的不好,客户就不会和你合作了。

很多时候,效果不是自己想做好就能做好的。也许你这个业务投的效果很好,但是另一个业务不一定很好。也许你擅长投巨量,但是百度信息流你不一定能投好。所以,做代运营还是蛮难的,不要看它门槛相对较低,但是要做好,要持续能做这件事情,并不容易。

5:转相关领域,例如直播运营或者电商运营

搜索广告已经江河日下了,信息流广告越来越饱和,目前比较新的运营岗位是直播运营,也叫直播广告优化师。如果你有兴趣,可以尝试一下走这个方向。这是目前相对来说,市场需求比较缺乏的岗位。它是依托抖音、快手等短视频直播带货而兴起的岗位,目前还不算饱和,如果想涉足,一定要趁早。错过了现在,一年后或者两年后再涉足,就晚了。

当然,转互联网相关领域也是可以的,例如电商运营。做淘系/京东/拼多多等平台的运营也是非常好的。电商运营相对于广告运营来说,比较有优势的一点是,你的店铺是一个累加的过程,业绩是一个持续增长的过程,不像广告投放,每天都是新的,每天都在追求获客,而电商店铺是有很多老客户的,也是付出了,一天比一天能看到效果的。

6:创业

创业是多数30多岁的人都会考虑的路子。自己找点产品或者服务,找志同道合的人一起做。正好优化师出身,对广告投放也比较懂。但是,创业并不是那么容易的。并不是你想努力就一定会成功的。创业,有一定的运气成分在里面,还有一定的时机因素在里面。如果你要创业,一定要找对合伙人,找好产品或服务,选择好时机,具备了这些因素,就可以去尝试一下了。

在创业中,可以利用自己会的广告投放知识做一些营销,还是非常有帮助的。

广告优化师的职业转型,通常就是这些方向。当然,还有一些朋友转了非相关领域,这种不在本文阐述之列。也有很多朋友一直深耕广告领域,走专员-主管-总监的路线,这也挺好。不同的性格,不同的追求,每种转型没有哪种更好一说,只有更适合自己。

希望本文对您的职业转型有所帮助,有不懂的也欢迎交流讨论。

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