中秋国庆假期,信息流广告该如何投放?

中秋假期已结束。朋友们,目前,你吃了几个月饼了呢?

来说下中秋国庆假期,大家该如何投放信息流广告。我们知道,假日很多行业红利很大,但很多公司是不投广告的。如果你的行业假期流量大,那么这个红利千万不要错过。

一:节前做什么?

目前国庆假期还没到,国庆前应该做什么?数透君建议你节前一定要储备好素材,便于放量。如果是量大的行业,还要提前建多一些计划放着,先不推,先等过审,等到了假期再投放。

提前有素材投,物料也过审了,这样才能有的放矢。

二:节中做什么?

针对于做线上线下一体化的行业,比如一些本地生活服务行业,线下的营销和促销活动是少不了的。中秋国庆要做好线上线下承接。线上营销转化,线下加强成交和引导二次购买。

针对于线上获客,线下无需做活动的行业,在广告投放上我们可以这么做:

1:定向上。没量的情况下,必然要放开定向;有量的情况下,我们要选择核心定向,保证流量的精准性。假设你中秋国庆没有什么量,行为兴趣定向可以多加一些你平时没有加过的分类。针对假期流量,平台提供的假期人群包,也可以积极试用一下,也许效果不错。

针对于投词为主的信息流平台,以百度信息流为例,词除了通用词、产品词、竞品词外,还可以拓一些假期词、行业词、商品词、拓展词等,这样可以覆盖更多流量。

2:出价上。建议可以梯度出价去测,不要把价格控的太死,在预算充足的情况下,前期成本高一点没关系,很多平台成本都是先高后低,是有个过程的,在你接受的范围内即可。

通常假期期间,出价要比平时略高一点,高出价便于初期抢量。

另外,百度信息流最新推出了放量投放,可以尝试一下,这是百度信息流最新的更新,有利于假期起量。

3:素材上。可以与假期热点去靠拢,即借势。不仅能获得流量加成,也更能提升访客浏览时长,便于转化。

4:创意上。标题:简洁通顺,突出卖点、使用关键词与地域插入;描述:结构化、突出优势、使用关键词插入;图片/视频的要求:清晰、吸睛。

5:落地页上。如果企业在假期期间有活动,建议做1-2版活动页面。如果没有活动,建议针对假期也可以做专门针对性的页面。

落地页卖点要清晰,词/商品、创意和落地页之间要高度相关。具体来说:

首屏:可以突出产品的核心卖点,首屏主图下面设表单组件,引导转化。

解读:页面的一开始就要突出卖点,如果产品/服务和中秋国庆有关,或者要做活动,那么首屏的首图需要结合中秋/国庆氛围强化产品/服务;

次屏:公司或者产品优势的呈现,辅以优秀案例呈现,提升访问时长。

解读:次屏需要加强对产品优势的宣传,这样可以满足用户痛点,提升转化率;

尾屏:强化产品优势与首屏内容呼应。多转化组件组合应用,强化留资。

解读:再次强化产品优势,或者强化优惠信息,可以与首屏呼应。页面底部加转化组件,次表单/电话/咨询/微信等。

落地页的结构:主图+主表单(表单问题选项≤3)+产品/服务优势+案例展现(配以数据支撑)+实力证明(资质、荣誉等)+公司简介(或者用文字几句话总结自己)+底部次表单+吸底组件(可要可不要)。一般手机浏览在4-7屏就好,过长不好,过短也不好。

6:量少怎么办?搭建计划太费力怎么办?推荐使用我们数透数据,可以批量搭建计划,很简单也很方便,几十秒钟,就可以搭建数十/百条广告,能有效提升人效,帮助起量。如果还没有用的小伙伴,可以试用一下。希望能帮到你。

三:投后做什么?

最主要的工作就是做复盘,把跑的好的素材要举一反三,做更多能爆量的素材。对线索做到及时跟踪。投后的总结,主要是围绕素材,建议不要忽视。

具体落地:

1:建议9.22-9.30多做一些素材;

2:试用数透数据,提前批量新建好一批计划,等假期到了再上线;

3:定向优化、出价优化、创意优化、落地页优化等等,参考上面的;

4:中秋节后,对中秋期间跑的好的素材和落地页,做二次加工或者新做一批类似的,用于国庆假期投放;

5:中秋节后,整理一下中秋假期跑出的数据,可以新建一些人群包,用于国庆假期投放;

6:中秋节后,建议把中秋的操作思路记录并在节后复盘,总结出好的方法论运用于国庆假期。

以上就是本篇分享内容。

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