腾讯广告(原广点通)优化技巧(二)辅助工具与优化思路

上篇《腾讯广告(原广点通)优化技巧(一)从0到1学会腾讯信息流》主要说的腾讯信息流的搭建和注意事项。本篇,给您说下腾讯信息流广告投放的辅助工具和优化思路。

一:腾讯广告的辅助功能

1:熟悉后台资产与工具

要玩转腾讯广告,必须要熟悉后台的诸多工具。我们先来看资产部分。

(图为腾讯广告后台的资产)

如图,包括三大块:推广内容、定向人群和创意素材。推广内容,很简单,有商品和门店两种。DMP定向人群,即腾讯广告的人群大数据平台,类似于百度信息流的观星盘。创意素材,主要是创意方面的内容(我的素材、营销组件管理和我的商品模板)。

(图为腾讯广告后台的工具部分) 

再来看工具部分,如图,这是工具部分的内容。工具,顾名思义,能提高效率的利器。腾讯广告提供的工具包括:账户管理、投放管理、效果分析、创意制作和服务市场。其中,用的最多的是投放管理和创意制作,我们来看看。

账户管理包括商务管家和CPS商品广告账户,主要是管理账户所用。

投放管理中,包括:

智能投手:智能优化广告,系统托管账户,即一切优化调整交给系统;

定向包管理:管理账户的定向包;

优量汇流量筛选:达到一定消耗的广告主,可以使用优量汇流量筛选工具,查看广告位维度的转化效果明细数据,对优量广告的流量进行屏蔽和定投;

自动化规则:这个巨量和百度均有,可以自行设置一套规则,让账户按规则执行;

操作日志:即操作记录;

线索管理:账户管理线索的地方,查看与下载获客资源都在这里。

效果分析这块主要包括:转化配置、拆分对比实验、自定义转化配置、点击监测、异步任务中心。这些主要是优化效果环节以及分析环节,一般使用不是太多。

创意制作这块,包括:创意中心、妙思创意实验室、微电影、腾讯创意定制、素材自助检测工具、原生推广页、蹊径落地页、枫页落地页、阅宝落地页、互动推广页和第三方落地页

创意中心,聚焦优质广告创意,探索、打造集案例课堂、智能工具、预审分发和高效投放于一体的一站式服务平台,助力创意升级;妙思创意实验室和微电影是图片和视频处理平台,有海量的模板和工具;腾讯创意定制,是广告主可以定制一些服务,腾讯广告平台可以满足广告主的需求;素材自助检测工具,顾名思义,是检测素材所用。重点说下6个落地页的区别。

原生落地页:适用微信广告流量的落地页,包含创作以及管理、数据等。目前支持朋友圈、公众号等流量场景投放;

蹊径落地页:用于除微信广告外其它版位的落地页,比如XQ、XS和优量汇等,就需要用蹊径落地页;

枫页落地页:主要是商品广告,即腾讯广告直营电商(二类电商)广告落地页;

阅宝落地页:主要是小说行业使用;

互动推广页:主要是应用推广与活动推广所用;

第三方落地页:这个用的比较少,主要是使用第三方工具新建落地页,系统为我们接入了有赞、一叶智能和微盟三个工具。

服务市场,主要是订购一些服务,类似一个需求市场,需求方可以去找到自己想要的服务。

二:腾讯广告的优化思路

1:手动搭建优化思路

腾讯广告的优化思路其实和巨量、百度差不多。核心的地方主要是创意素材,其次是落地页,再是定向和出价这些。在上一篇里《腾讯广告(原广点通)优化技巧(一)从0到1学会腾讯信息流》,我们说了5个腾讯广告的注意点。这里说下有哪些起量的技巧。

其实腾讯信息流广告起量,我们可以从8个方面去精细化:

1.1:广告数量。原则上预算多,广告数量可以多一些,预算少,广告数量要少一些。起量的第一点,针对较大预算的话,广告数量要充足。一般可以每3天左右上新广告,对过了三天展现低的广告删除,让账户有“新鲜血液”流动。上新广告可以新建,也可以复制,如果是小预算,不需要使用第三方工具,手动即可;

我一般一个计划下≤3个单元,其实单计划多单元和单计划单单元,我感觉效果上没有太明显的差异,还是要看最终跑出来的结果怎么样。单计划多单元,你可以主要测试定向,因为在一个计划里如果定向一样会互相竞争,定向分开就没啥大的影响。a单元跑行为,其它不限,b单元跑兴趣,其它不限,c单元跑意向,其它不限。这样一个计划三个单元,其实是可以测出转化差异来的;

1.2:定向。腾讯广告不像百度,是以词为主导。腾讯广告,虽然在兴趣、行为和意向里可以加词,但更多还是选择类目。一般来说,腾讯选兴趣定向,先系统推荐,再自定义,后通投不能一开始就通投,这样能起量,但是质量很差。如果是设置自定义兴趣,同计划下的广告在兴趣上最好要有差异,可以选择单个二级兴趣,也可以选择多个二级兴趣,选兴趣的来源可参考百度指数或者腾讯广告后台的定向分析。广告的兴趣定向不同,来量不同,有的量多有的量少,能有3-5条广告能爆就可以满足拓量需求;

1.3:出价。腾讯广告智能出价有oCPM和oCPC,根据笔者个人实操数据,基本oCPM比较好,oCPC跑出来的效果不是很好。一般冷启动出价可以尝试设梯度出价,a计划100,b计划120,c计划130,d计划140,通过梯度出价可以测试到你的成本区间。笔者个人在实操中,测试出来的结果是,高出价的往往跑的更快,但并不一定转化更好,所以信息流广告的出价不是非得设很高,高价的计划要有,低价的计划也要有。后台提供的推荐出价,参考即可;

1.4:版位,在上篇已经说过了。建议主跑XQ和XS,不要跑优量汇。另外,自动版位虽然流量大,但是不可控,质量不稳定。需要注意。

笔者投腾讯广告,我这边还是主投XQ、XS,也有做组合投放。不投优量汇,自定义的那些版位分开投放量级不是很大,你可以在版位上做组合;

1.5:素材。我这边基本量大的还是视频素材,图片素材虽然也有爆量的情况,但整体还是视频素材爆量的几率高,可以多用视频素材。图片素材,用下大图、三图即可。投图文媒体,例如腾讯新闻、腾讯看点,就可以多投图片。投腾讯视频的话可以用视频素材;

1.6:深度问题。如果刚开始投,起量阶段,我感觉可以不用加深度转化,或者深度出价,这样跑量比较慢,等账户跑的比较稳定之后再去设深度。

1.7:时段。把时段分开是有必要的,专门的白天计划,专门的晚上计划,专门的凌晨计划,多种时段上的搭配,也许会有爆量的计划;

1.8:文案。创意文案上也要花点心思,不能写一些行业都写烂了的文案,略微标题党一下是可以的。

2:智能投手优化思路

(图为腾讯广告后台智能投手)

智能投手,即工具中投放管理的第一个。通过智能投手,系统托管账户。达到批量新建计划,从而提高广告的曝光和点击。智能投手的利弊都比较明显,利在于起量效果会比较好。也比较方便,很智能,设好相应的设置即可。弊端在于消费不可控,效果不可控。质量不可控。完全交给系统之后,自主性弱。

智能投手使用很简单。在智能投手界面,新建项目,按照提示来,填写相对的选项,很快即可以完成。操作方面不难的。如果你还没试用,可以尝试一下。

3:第三方工具优化思路

第三个思路是用工具去提高效率。目前已经有很多小伙伴使用了我们数透数据,体验非常不错,在群里大家也交流很多,给了我们不少动力。

数透数据打通了腾讯广告,可以批量新建广告,根据自己的思路去做差异化的设置,然后批量上传,就可以很快搭建数十/百条广告。方便快捷。而且数透数据,是可以自己设定定向和版位的,可控性强。

(图为数透数据批量上传模板) 

你用数透数据后台即可以操作腾讯广告账户,操作多少个户都可以。还可以批量。很方便,体验一下就知道了。

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