百度信息流没量还花不出去钱?这8个实操经验了解一下

行业内的朋友都知道,百度信息流是目前仅次于巨量的第2大信息流平台。在线索质量上,由于百度信息流有搜索基因加持,所以整体质量算比较高。而百度信息流的后台也比较简单,不像巨量那么智能化。投放百度信息流不是一件很简单的事情,所以行业很多投手都说“百度信息流非常考验优化师”。

今天,我们来说下百度信息流的投放方法。

1:词是第一要素

百度的基因就是搜索,百度信息流从推出开始就带着搜索的基因。目前,百度信息流的定向主要分为3大类:意图词、兴趣和人群。词是百度信息流的第一要素。这也是百度信息流有别于巨量和腾讯的独特之处。

选取意图词。我们把握3个原则就好。一是相关,词越相关越好,不要选一些非相关词;二是高搜索量,信息流的首要数据指标是展现,高搜索量才能有高展现;三是偏精准词,可以把大搜有转化的词加过来。如果没有投大搜,则根据自己的经验,选取一批比较核心的词。

(百度信息流的意图词选取框)

我们可以这样。在意图词的选取框,用不同的词根去搜集一批词,然后分好。后期拿来用。

2:兴趣,可以参考百度指数用户画像

百度信息流的第2个定向是兴趣。兴趣可以重点参考百度指数。如图,这是关键词“信息流广告”的用户画像。

(百度指数用户画像)

由于目前的百度信息流是2020新兴趣,加一个二级兴趣也能有量。加多个兴趣未必有量。这是需要注意的一点。未必兴趣越多越好,而是越精越好。所以这也是很多人质量不好的原因,先选择最相关的兴趣去测,如果有量最好,没量再放开兴趣去测。

3:人群,在观星盘设置

百度信息流的第3个定向是人群,不过整体用的不是特别多,更适合体量比较大的账户使用。人群定向是在观星盘里面设置,新建人群包,再分发到信息流账户即可使用。

关于人群包这块的内容,相对复杂一点,如果细写下来内容会非常长,本篇就不再赘述了。后期会专门拿出一篇文章为您讲解观星盘的人群包。

(图为百度信息流的人群) 

人群包的用处很多,主要还是两大块意义,一是扩量,二是优化流量的精准性,带来精准获客。

4:线索质量问题

百度信息流的整体质量还算可以,偶尔也会有一些假量,或者质量比较差。质量差的时候我们该怎么办呢?从定向设置和组件设置上,我们可以这样去做。

定向设置。如上所述,百度信息流的3大定向是词、兴趣和人群。所以我们可以从这三个方面去优化。词的优化,选取高相关词;兴趣的优化,选择核心兴趣(即和你业务最相关的兴趣);人群包,根据用户画像,将最符合你业务的用户新建人群包。

如果你质量不是太好,又很少考虑从定向角度去优化质量,那么,你现在可以从这三方面去检查一下。

组件设置上。如果质量一直差,可以考虑加验证码。百度信息流目前有智能验证、强制验证、不验证、随机四种状态。智能验证目前是最主流的方式,但是智能验证也并不是很智能,还是有假量的情况。所以,可以考虑开启强制验证。有效率可以提高很多。

但是强制验证也有弊端,会带来一些流失。所以要谨慎使用

你可以尝试这样,做两个页面,一个带验证码,一个不带。投词投兴趣投人群包的单元,设不带验证码的页面。通投的单元,设带验证码的页面。这样针对化优化。

5:信息流广告没量怎么办?钱花不出去怎么办?

百度目前出价是ocpm和ocpc,没有自动出价,也没有投放管家之类。所以,相对还是比较传统。百度信息流跑量的方法,主要有两种。一是优质素材,二是大量有质量的广告创建。

先说第一种,优质素材。目前,所有信息流广告平台素材都短视频化了,图片素材所占比例在不断降低。投百度信息流也是这样,假设你投图片创意,没量,则要么不断换新图,要么投短视频素材。短视频素材起量会比较快。

二是大量有质量的广告创建。一次创建50条、100条、200条,总能有2成的广告会起量。这是必然的。目前后台的批量功能很low,手工批量创建广告比较慢,费时费事。行业一流的投手都是用工具。信息流广告工具,很多朋友都使用了数透数据,一次性上几十条几百条广告,高效便捷。如果你没量,可以试试数透数据看看。

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6:百度信息流素材制作难怎么办?

百度信息流最难的地方是素材制作。数透数据为百度信息流优化师提供了效果素材引入及最新素材引入。对我们投广告做素材有非常好的参考作用。

数透数据的“效果素材一键引入”是其它家没有的,可以自动筛选出指定时间范围内跑量效果好的素材,一键创建计划。操作也很简单,不懂还可以在系统后台看视频教程学习。

7:百度信息流的基木鱼转化组件怎么设?

基木鱼里面的转化组件有咨询、表单、电话、微信、回呼。

通常跑信息流,专跑咨询的比较少,所以咨询可设可不设。如果你想要一些对话,可以加咨询组件。

表单是信息流落地页的必选项,通常加在第二屏。电话,也可以设置一下,放在底部或者右下角。回呼,通常移动端不用设置。回呼通常是在PC基木鱼设置。微信,可设可不设。如果是跑常规行业,可以不用放微信。对于跑加粉的行业来说,必须设微信,微信可以放在顶部、内容中或者底部均可。一般在顶部比较好。

关于转化组件这块,首选表单+电话,其次再加咨询+微信。百度信息流选择转化目标,可以多转化,或者表单提交/电话拨打任选一个。

8:不要忽视附加创意

很多人投百度信息流,很少加附加创意,其实附加创意还是很有用的。尤其是对于量级比较大的行业来说,加一下,会经常有转化。我之前有段时间,加附加创意,效果还是非常不错的。经常能获取到一些号码和表单。

如果你还没试过,可以试一下。

其实投百度信息流,难就难在起量和素材。起量,可以靠工具把广告数量堆起来。素材,则需要不断有新素材,最好是短视频素材。把这两大块工作做好,肯定还是有量的。

数透数据,在广告批量创建和素材引入方面做了很多工作,对投百度信息流的朋友来说,还是很有用处的。如果你目前正被这些问题困扰着,可以试试看。

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