2020信息流优化师生存现状盘点(第二季)

​上一期我们对优化师的收入情况及人群画像进行了分析。今天我们通过另一个角度来了解优化师行业。希望能为各位同学未来的职业规划和发展带来一些思考。

一、优化师行业现状

大约六成的优化师是主动入坑,同时也有一成的同学是稀里糊涂的干上了这个让人操碎心的行业。因为看好互联网广告未来发展所以入坑的同学占到30%,因为入门的门槛较低占 9% ,看重薪资待遇的同学也占到了14%的比例。

对于优化师来讲,创意枯竭是最大的焦虑来源;除此之外,发布广告过审难,职业技能难以提升,及媒体端玩法变化过快,也成为仅次于灵感的三大焦虑点。

优化师每日必不可少的工作发布广告,甲方的优化师每天平均上计划43.1条,而乙方优化师比甲方平均每天多上12.6个计划,达到了惊人的56条计划。

虽然大量堆计划这事儿是个苦逼的差事,但从分析产品和用户的特点、了解媒体的功能、研究素材对投放效果的影响这些角度来说又确实是行之有效的方法之一。几乎没人否认“大量建计划是一个亲测有效的投放策略”。 而上计划的繁琐工作确实让人吐血,每天的时间都用来做这些重复的工作,哪还有时间去思考创意呢?讲到这里大家可以尝试一下数透推出的《批量广告发布助手》,可以将每天发布计划的时间缩短到10分钟以内。

这是个让人心酸的数据,从数据来看,仅2成的优化师每天可以按时上下班,而76%的同学都有过加班或被加班的经历。做乙方的同学尤为苦逼,几乎没有不加班的情况。

超过5成的优化师平均每日工作时长超过10个小时,而且职位越高加班时间越长。经理和总监级工作时长分别达到了10.1和10.3个小时,加上每天的通勤时间,基本除了睡觉也没有什么业余生活了。这也很好解释了上一篇中提到的优化师的单身率奇高的原因,压根没有时间拍拖嘛。

这个话题就比较有趣了,甲方乙方依旧相爱相杀,甲方吐槽乙方转化成本太高,乙方吐槽甲方乱定KPI。这好像是个亘古不变的矛盾点,且还会一直延续下去。除此之外对于广告媒体或平台的流量质疑也达到了39%。

二、优化师职场竞争力

优化师的核心竞争力是什么?职场晋升路径是什么?优化师喜欢参加什么类型的培训?招聘市场跟行业现状的差距如何。

下面将着重对优化师职场发展现状,进行分析。希望可以帮助各位同学更好的梳理自身的职场竞争力。

除了每日例行的工作,上计划,盯数据,优化素材之外,优化师平均每天要花费1.5个小时进行学习提升。超过9成的优化师利用有限的业余时间来学习提升自己。而在工作时间的分配上,每日上计划占用比例最高,达到了22%。其次是素材设计21%,分析数据及整合报表,达到了20%。而有经验的优化师一般会寻求一些工具的帮助,大大缩短这部分工作的时间。

近8成的优化师希望提升自己的数据分析能力。毕竟是个数据经验形岗位,对于数据的理解和感悟是我们身为优化师最大优势。而行业的洞察力及素材设计能力,也是被重点关注的技能类型。

优化师的能力提升途径由平台不同而不同。甲方优化师更倾向了解垂直行业的咨询内容,通过学习社群交流进行自我提升;而乙方优化师的成长主要依赖广告平台或公司的内部培训。总体来说还是乙方更锻炼人一些。毕竟接触的内容更广,且有完善的内训体系。

在付费学习方面大家似乎意向并不强烈。70%的同学在自我能力提升上的花费不超过千元,超过5000元的仅占15%。

受疫情影响,2020年优化师的跳槽欲望有所降低,且工作年限越高的跳槽意愿越低。5年经验以上的优化师在2020年仅有42.92%有跳槽意愿,同比19年的67%降低了25%。而跳槽意愿最高的是2-3年经验的优化师,达到了52.34%。所以猎头朋友注意,你接触优化师的时候先看下工作年限,如果是3年左右的,平均两个就有一个想跳槽哦。

而跳槽原因最直接的就是薪酬不满意,达到了36%。其次是感觉自身能力无法发挥出来( 27.9% ),看不到晋升空间( 21.9% )。有趣的是在乙方受了委屈不想再当乙方的也达到了了14.2%,被经常性加班压垮的同学占到了13.6%。

从现实薪资与期望薪资的差距来看,平均距离是5000+。我们跳槽通常是因为收入的原因,而跳槽一次希望薪资看涨达到5000以上。

每年的5-8月,是优化师的招聘旺季。受到疫情影响,在21年此时间可能会提前一些。北,上,广,深,杭州发布了超过80%的优化师招聘岗位。其中北京发布的招聘岗位最多,占到总岗位的30%。

从用工企业角度来看,对优化师的从业年限要求并不高,平均工作经验要求在3年左右。仅有1%的企业,要求达到5年以上。而现实情况是,70%的优化师工作经验不足3年,仅有不足10%的优化师从业达到5年以上。所以同学们,除了职业技能之外学会包装自己才是找到好工作的第一步。

6成企业要求优化师具有本科以上学历。而现状是有5成优化师具备本科以上学历。具备大专学历的达到34%。

2020年优化师岗位收入低于15万的超过6成;而招聘方给出的数据显示,超过15万年薪的岗位数量超过7成,侧面反映优化师高端人才断档严重。对于招聘企业来讲往往是一将难求。

三、流量平台调研

寻找适合自己的流量平台,也是优化师的重要工作之一。在选择时优化师通常会考虑哪些因素?因为什么原因会弃用某个媒体呢?下面就让我们客观的来看看优化师对于各媒体平台的评价。

毫无悬念的,巨量引擎是优化师最长使用也是最推荐使用的凭条。如果让优化师只能选择一个媒体投放的话,将近6成的优化师会选择巨量引擎。其次是腾讯广告,占到17%。

在接受调研的优化师之中,有52%的优化师表示拥有一个或多个流量平台的认证证书,其中拥有巨量引擎认证的最多,达到60%,腾讯广告次之仅有23%。侧面反映了巨量的认证含金量更高。

而优化师在选择平台时,优先考虑的三大因素,优质流量,数据反馈完善,产品调性相符。紧随其后的是过审难度和操作易用性。

与之形成对比的是,优化师弃用某个媒体主要考虑的还是流量质量方面。获客质量差,起量困难,流量造假成为主要因素。而平台操作复杂,素材过审困难是次要因素。

这个数据就很有趣了,超过半数的优化师认为自己所用的平台存在假量。而对于假量的态度更多的是容忍。超过5成的优化师表示,存在即是合理的,只要控制好真假比例尚可接受。

根据调研的优化师反馈,最推荐的平台为巨量引擎,主要推荐原因流量质量高,平台功能全,服务质量较好及广告资源丰富。

结语

通过上述的一些数据分析,各位同学是否对此岗位未来的发展有一个清晰的认识呢?毕竟数据是死的,人是活的,很多时候大家还是要根据自身的情况来判断对自己最有利的情况。最后数透数据祝各位做优化师的同学2021年能有更好的发展。

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