技术贴-广告投放设置大预算对分配流量有帮助么?

预算和出价的设定在广告投放中至关重要。曾经有人说媒体会根据指定的预算多少来分配曝光几率。今天我们就这些传闻和问题作出解答。由于影响较多,此文章只考虑在手动出价,投放方式为优先跑量的情况。

首先在头条的后台有三个地方可以设置预算,账户,广告组和计划。经常看到有一些兄弟为了跑出更好的效果把广告组预算设置成不限,而广告计划不能设置不限,但可以指定9999999,其实也相当于不限的意思。

01、预算的传说

江湖中一直流传着一个传说,把计划的预算设置成99999…系统就会认定这条计划属于优质计划,优先于其他竞品计划分配流量。在权重上也优先于其它账户展现。通俗点说,就是给有钱人开了个绿色通道。

有些兄弟会问,那如果出现计划跑飞了的情况,岂不是相当于自废武功;兄弟年轻了不是,江湖中人才济济,可以通过设置组预算或者账户预算来控制计划的跑量情况,从而骗过系统,装成有钱人去走绿色通道。更何况也可以使用数透提供的账户监测工具去实时检查账户中每条计划的跑量情况,转化成本不理想的时候及时关掉也行。


但问题是,江湖就是江湖,这是真的还是假的呢?

其实很早之前我也对这个问题特别好奇,一直在求证大神。由于我比较较真的性格甚至想过9999999和9999999.99之间的区别。相信也有人像我一样想弄清事情的真相。而真相永远只有一个,今天咱就抱着刨根问底,寻根溯源的心态来终结这个问题。

这事要想说明白,首先得从“流控”说起。

02、“流控”是什么?

首先咱先说啥是流控,不是您所理解的流程控制,而是流量控制。说白了就是你所发布的广告曝光的机会。

那在什么情况下会触发流控机制呢?比如说要停止投放的时候,或者消耗即将到达预算限额时,系统就要提前降低消耗的速度啦,不然花超了算谁的。举个例子说,我们平常开车,快到地方的时候肯定要打出提前量收油门,降低速度,这样才能平稳的停下来。再比如做地铁也是一样,快临近站点时司机会提前降低速度,这样才能将车厢的每个门都精准的卡在安全门的范围内,而乘客也不至于摔个四仰八叉。

这么说是不是好理解了?其实广告投放也是同理,假设我们往一个杯子里倒水,快满的时候就慢点倒。我们将这个行为映射到广告投放之中,就是下面这个样子

继续按照这个类比,我们要进一步了解流控是怎么回事,可以提取出2个关键因素:

假设杯子的容量 = 可用预算

快满的时候 = 预算快花完

接下来咱们就分别讨论一下这2个因素。

03、“可用预算”是什么意思?

一条计划预设置成9999999.99,组预算设置成1万,账户预算1千,最后这条计划会花多少钱呢?

我们来假设一种情况,计划预算是999999,组预算设置成100000,账户预算给1000。那么这条计划最后会消耗多少钱呢?最多1000是吧,取最小值,这是最基本的逻辑。可如果你的账户余额只有100块钱了呢?放心今日头条总不会给你垫钱的。有多少花多少。

因此从判断逻辑分析得出以下公式:

实际可用预算=min(账户预算、组预算、计划预算、账户余额)

同样的道理,流控也是以这上面四个因素的最小值作为标准的,这是实际可用预算的概念。

04、“预算快花完”是什么意思?

现在我们知道了当可用预算快花完的时候,就会触发流控,减速投放。可什么情况才是预算快花完了呢?是还剩50%?30%?多少才算快花完了?

还拿杯子倒水举例,是倒了一半的时候开始慢点倒,还是等80%的时候再开始减速?

在广告投放上我们现在假设实际可用预算还剩80%的时候会触发流控,或者保守点70%,但这都不重要。拿80%举例说:

预算1万的话,消耗达到8000时会触发。

10万的话,消耗8万会触发。

而如果你设置的是1000万呢?消耗800万才会触发流控。


所以仔细想想,假设计划一天只能花5万块钱的话,(这里说的是手动出价,优先跑量的情况)那么你设置10万还是1000万其实都不会触发流控,一直都是以最大速度去投放,没有机会体验到降速的过程。

只要你的消耗没有达到实际可用预算的80%,均影响不到计划的消耗。

但你可能会想,虽然流控这里没有区别,但如果我给计划设置了9999999.99预算,能否骗过系统,假装有钱人去走绿色通道呢?系统是不是会判定计划属于优质的,从而分配更多的曝光机会?

回答这个问题,首先要了解系统的底层规则。分配多少流量是由eCPM的排名决定的。也就是素材,定向等因素,跟预算的关系不大。所以说,预算设置成99999999和设置成9999999对你来说都没啥实际意义,直接设置成你想要的真实预算就好了,如果怕消耗撞线稍微太高点预算也可以,按照平常预算消耗的1.2倍设置足以。

兄弟们, 江湖传说毕竟也只是传说。而真相往往不尽如人意,曾几何时我也坚定的认为预算的传说是真的。

况且现在媒体方,也主要是这个说法。

预算设置成9999999.99没有意义,没有意义 ,没有意义 ,没有意义

读到这里,相信有些兄弟会衍生出一个新的疑问:

账户余额。

如果按照 :实际可用预算=min(账户预算、组预算、计划预算、账户余额) 这个公式来看,账户的余额是根基啊。那是不是账户余额越多越容易起量呢?冲个几百万会不会更好一些?(敢这么问的,都是不差钱儿的,兄弟你们招聘不,给我留言哦?)

我们现在知道,受预算和余额影响的,就只有流控。所以余额多了,除了给自己更大的心理压力之外也没有其他什么实际意义。毕竟老板的钱也是钱啊。

更何况,做为一个优化师,看见账户里堆积如山的余额,第一反应是结合转化成本计算还欠公司多少客户。这不给自己找不自在么。。。

05、分享一个小技巧

通常现在一户多开的情况非常普遍,而每个账户都有不少的钱。如果账户不起量,想把资金转移到新户还很麻烦,需要在投的账户停投几个小时,通过系统核算之后才能进行。

那怎么办呢?分享一个小妙招:提前准备一个空户,不投放,把钱都放在这个空户里。哪个账户起量了,随时从这个空户往外转钱,实时就能到账。但前提是必须是同一个公司主体下开的账户才行。这样每个真正投的账户里都不用存太多的钱,只留够两天消耗的就行,毕竟账户多了,哪个起量哪个不起谁也说不准。


数透数据,专业的优化师效率提升系统,主流媒体一站式广告投放。

一键新户搭建:智能物料抽取,自动跨户同步;

批量广告发布:批量跨账户发布广告,按定向,按创意等多种组合形式;

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智能账户监控:智能监控模型,7*24小时自动监管账户;

共享素材库:多维素材数据报表,跨账户素材管理,无需关注同步问题;

效率工具:转化,定向,落地页,人群包等物料,一站式管理,批量分发;

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