将今日头条、腾讯、百度信息流等渠道“一网”打尽的广告投放系统

媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般的广告投放方式的弊端也会被凸显放大,比如优化师的工作成倍增加。这时,我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。

经过分析评测发现数透数据就是这样一个由技术和软件驱动的解决方案。在正式进入主题之前,你需要简单判断一下,数透数据是否真的能解决你的问题。试用之后发现即使你的广告渠道单一,账户数极少,那么数透数据这款工具也可以帮你在效率方面进行提升。

如果你是每天需要操作大量的不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或者是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那么数透数据可能正是你需要的跨渠道跨账户的一站式广告管理平台。

本次测评通过数透数据在实际广告投放过程的应用场景来进行,主要包括以下功能:

  • 利用数透数据的广告计划分发、加速账户或计划的冷启动阶段;
  • 跨渠道跨账户的统一数据、素材库进行资源管理,支持自定义的数据报表功能等;
  • 规模化复用计划投放,实现优化策略上的升级;
  • 灵活的权限分配管理功能及流程制作。
  • 从脚本制作到拍摄,到后期人员的一站式任务流程系统

广告投放的普通玩法

我们可以对效果类的广告进行归纳,普通的投放过程如下图所示。其中的重点工作,可以简化为测试投放和优化调整。

广告投放的普通玩法—-广告投放流程

一、测试投放

媒体的多样化和信息流广告的特点导致,新账户的测试工作变的更加频繁;一般广告投放的测试维度包括:流量位、创意、定向条件、人群(人群包)和落地页(包括app下载等)。最优解是在这些维度(变量)的多种组合中找到的,而变量越多,找到最优解的复杂程度就越高

在确认了测试维度后,常见的测试阶段如下所示:

  • 第一阶段:至少准备20-30套的创意,大方向全部测试;
  • 第二阶段:筛选出流量和效果都较好的素材+定向组合,加大预算投入;
  • 第三阶段:提高限额逐渐放量测试,寻找最大流量的KPI上限;
  • 第四阶段:针对之前效果不好的位置形式进行调整,寻求新的增量点多维度突破量级瓶颈。

在真实的投放测试环境中,还需要考虑平台初始流量分配不稳定的问题,需要上传相同的广告计划进行快速筛选。整个测试过程一般需要2周时间,期间需要优化人员逻辑清晰,快速组合测试元素以及操作熟练,能应对大量测试物料。

二、优化调整

广告优化最核心的要点是确定优化的目标,根据优化目标进行因素拆分可以确定需要优化的问题指标。如何快速定位问题,采取有效的优化调整,非常依赖优化人员的经验和数据分析能力。

广告投放优化思路思维导图

数透数据带来的优化升级

随着接入的媒体渠道和新增的账户的数量增加,上述常见的广告投放形式所面临的挑战会呈现指数级的增长。大量重复机械的劳动,导致广告投放的效率低下;投放数据分散,增大数据管理难度;同时资源缺乏共享,难以形成统一投放策略。

这些问题本质上是因为多营销渠道缺乏整合所致。而解决这一根本性问题,需要利用工具实现多渠道整合之下的投放与管理。

数透平台中聚合多种运营效率提升工具,从物料生产,投放准备,开始投放,数据追踪,提供全流程投放管理。在提升人效的基础上,最大限度增强广告投放的效果,从而实现对原有广告投放模式的升级。

升级后的广告投放流程,可以实现新账户快速冷启动,监控模块和全渠道的数据报表,可以一目了然查看到投放效果,从整体上加速规模化复用计划的过程。

广告投放流程升级

一、快速冷启动

数透数据能快速找到最佳投放组合,智能调整预算实现快速放量的过程。缩短新账户的测试周期的同时,也能解放繁重的重复工作。

1、快速找到投放最优解

想要找到素材+定向/人群的最优解,意味着投放人员需要上传大量的测试物料。如果需要在3个平台上线一个包含2个定向包的10个创意的5种广告尺寸的投放计划,就是需要上传3*2*10*5=300个创意,按照传统的人工上传,可能需要耗时3个小时。

使用数透数据的广告计划分发,只需选择投放账号,上传一次创意,选择2个定向包,填写完成之后,只需点一下同步按钮,即可在3个平台的账户中查看到对应的投放项目及上传的素材。测试后发现,同样300个创意,使用数透数据效率工具,最多花费15分钟即可完成操作

2、数透监控协助优化监测

当上线大量计划时,人力无法保证每一个都监测到位,很容易造成广告费用的浪费。

数透数据监控功能的作用是通过设定的规则条件当账户或者投放组或计划出现异于规定条件时,第一时间发短信和微信消息推送(需要关注数透公众号)给操作人员。可以设置多种规则,如CPC>0.8元(单个规则)、花费>10000元且CPC>0.8元(多个规则),进行自动监控。开启该功能后,系统会帮助你当设定条件发生变化时,根据提前设置的条件进行发送预警通知还是进行修改出价等各项操作。

数透数据监控-截屏

3、跨平台/账户的智能监测预算实现快速放量

原本人工调整预算的放量方式,效率低下导致整个测试周期长。数透数据的监控预算功能,突破平台限制,根据预设的目标进行监控,当设置的时间超过预算目标或者低于目标,实时进行修改,并发短信(关注数透公众号进行微信推送)通知操作者,极大的提高放量的速度和效率。

我们以某品牌公司的预算分配为例(一个真实客户案例数据)。

该公司在A、B、C三个媒体平台上投放广告。初始投放的预算是一样,数透数据的智能监控功能,可以分别一一对应投放组,投放主体,投放计划进行监控,投放者可以根据预先设定的目标,根据消耗,曝光等条件 设置每5分钟,或每小时上调或者下降出价或预算等,来实现最终的转化目标。

媒体平台预算优化前后对比图

预算自动优化的情况如下:

数透数据的监控目标设置界面

二、智能监控

一般优化人员对稳定或者量级较小的账户、计划的关注度较低。监控功能依旧能很好的帮助解决这个问题。可以根据自身的KPI指标,对不同预算的计划设置不同的监控逻辑。例如,预算1000元的关注指标成本,预算10000元的关注指标是投放量和成本、分别设置不同的监控逻辑,当在一定时间范围内超出设定范围,即可通知操作者。具体操作和上述一致,不再赘述。

三、数据整合查看

在对多渠道进行整合之前,数据的查看依赖于人工汇总,是相对静态、粗放和延时的数据集(汇总周期一般按天/周/月)。数透数据不仅可以通过实时模块进行实时查看数据,还可以通过数据分析模块,让多渠道汇总数据能够以统一界面及高实时性呈现。解决之前数据和资源分散的问题,从而形成真正意义上的全渠道优化策略

1、全局数据报告汇总

数透数据实现跨平台和跨账户和跨纬度的数据自动汇总,数据模块可以一目了然的查看到从脚本制作,拍摄人员,后期人员等不同工作阶段的员工对于投放数据的贡献比例,而且也不需要投放人员手动下载各个渠道各个账户的数据,再通过excel汇总上报。在数透数据的数据报告界面,选择要分析的数据维度后,就可直接查看分析或者下载CSV一键导出。

数透数据自定义报告下载界面

2、素材库

素材库解决素材的资源管理和复用问题。统一的素材管理,可以实现跨平台+跨账户的素材上传使用,极大的提高素材上传的效率。此外,在素材库列表界面可以看到所有素材的投放数据,包括展现、花费、点击、转化数、ROI等。便于广告主对已投放的素材进行分析,为新素材提供指导方向。同时也能对脚本制作,拍摄,后期人员的绩效评估,提供数据参考依据。

数透数据素材库界面

四、规模化复用-一键进行广告计划分发

当数据得到有效整合时,就可以实现规模化的快速复用。例如,投放人员根据真正的量化的效果数据,一键复用定向模板、素材和广告位快速搭建广告。

数透数据广告计划分发创建广告-截图

五、分角色权限管理

不同于其他行业,在广告投放行业中涉及的业务和人员是比较复杂,这就要求广告管理系统有一套灵活的权限管理体系。数透数据的权限管理,可以根据应用需求进行灵活设置,支持从脚本制作人员,拍摄人员,后期人员,优化师,创意主管,运营管理,公司管理等多个级别的账户权限管理

以广告主为例,可以按照团队人员角色来设置对应的权限。详细到每一个模块的功能,都能独立的为管理员、操作人员等不同人员设置。

数透数据角色权限管理界面

权限功能设置对代理商可能更有价值,除与广告主一样的权限设置之外,代理商还可以根据不同的广告主的不同项目,来分配团队人员的操作权限。

数透数据公司权限管理界面

系统实施的难易程度

数透数据只需用户注册一个账户,创建一个项目,然后进行媒体账户的授权,点击初始化即可查看多媒体端的数据

数透控制台–进行媒体账户绑定

结论:数透数据的实施难度属于“极为容易”层级——即开即用,登录账户就可以使用。

另外值得关注的是,除了数透数据本身功能组建灵活外,智能投放也是一个非常重要的模块,密集型投放解放人工操作,Stara AI通过5大深度学习系统,组合学习效果模型,投放进程自主进化,模拟人工广告账户操作。

数透数据功能介绍

尚需改进或提升的地方

评测之后认为,数透数据的核心价值在于它是大广告主或代理商的第三方一站式投放提效工具。

但仍有需要完善之处。

首先,由于是整合了其他的媒体广告系统,在初期使用上有一些门槛,尤其对于只了解非常有限媒体投放的入门级营销投放人员而言。

其次,数透数据功能很多,比如只有创建了项目,在控制台的项目列表,点击广告之后,在左侧工具栏,点击效率工具才能进入广告计划分发页面,对于一些不熟悉数透网站的操作人员来说,可能需要花费时间了解一下这个网站。

另外,素材库的列表上的分组,可能刚开始不太了解,等使用广告计划分发的时候,才知道,原来分组的素材,是为了在广告计划分发时使用。

最后,请注意,尽管这个工具具有非常建议(应该是简易)的实施性能,但它仍然需要具有广告投放经验从业者使用,因此是具有使用门槛的专业产品。

总结

数透数据一站式投放优化管理,将“异构”投放平台“同构”化,通过整合实现统一管理实现投放策略上的优化升级。特别是对多媒体渠道推广的广告主的意义重大,对接的渠道和账户越多,使用数透数据的效果就越明显。它能帮助企业从全局角度来优化整体的广告投放效果,提升效率的同时更能提升效果。