近两年短视频可谓是移动互联网的新宠,数透小编从早上上班的地铁站到中午吃饭的饭馆,都能看到机不离手的各色人,一边忙着什么,一边看着短视频。各大短视频平台已经成为人们快速获取信息的重要渠道。哪里有人哪里就有广告,自然短视频平台也成为了移动广告的宠儿。那么我们应该如何运营一个自己的短视频账号呢。

其实短视频运营我们也可以分三步走。来把短视频这头红利大象装进我们的冰箱。

第一步 账号定位

短视频也是一种媒体形式,自然就需要先给自己做个定位,需要能做出些独一份儿的内容,才能吸引用户。那么就需要我们定位方向,专攻某些内容。如果是自媒体号,建议根据自己的爱好或者特长进行定位,如果是企业号就根据自身品牌以及市场需求进行定位。
举个栗子:
1.你是做美食,自制料理,就可以叫XX的厨房;
2.在线教育,可以叫XX学堂等。

账号定位的时候,记得始终不要忘记两点,一个是内容输出,另一个自然就是变现。

内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性,这是提高用户粘性的关键点,也是带动粉丝的增涨重要方式。

第二步 知己知彼,了解平台推送机制

了解平台的推送机制对于我们做好账号是至关重要的。各个平台因为产品定位的差异性,推荐算法也是大同小异。

我们以抖音为例,你在抖音上发了一条视频,这个时候抖音会先给你一个基础展现量(比如200次),然后
抖音算法根据指标(主要指转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数),判定你的视频是否受欢迎,如果你的视频较受欢迎,那么就会被放到更大的流量池里(比如基础展现*10)。如果依旧表现不错,那么便会获得分配到更大流量池的机会。我们平时看到的那些千万级别展现量的视频就是这样诞生的。

另外会大数据系统会对你的账号做权重分析,这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高,发的内容大概率会得到更多的流量推荐,分值低展现就少。

上面我们提到过,短视频的主要指标是转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。下面我们对这几点进行详细分析

1.转发

常规的转发,自然是建立在用户喜欢的基础上,当然,平时多加些相关的群,多多活跃,发发红包;然后自己的视频出来,推倒群里还是很有助益的。

2.完播率

快节奏社会,是促成短视频成功的一个大因素,短视频用户大多都是从中减压,寻找乐趣。

如果一个15s的视频,用户不等看完就滑掉,系统会认为这个视频不够受欢迎;所以即使可以录制更长的视频,还是建议15s作为首选。一定记得直奔主题,开头可以添加提醒用户看完的提示,比如最后有亮点,有惊喜之类的,吸引用户看完

3、评论/点赞

评论可以说已经是一个短视频的重要组成部分。甚至有时候给用户带来的乐趣不亚于视频。可以考虑多用问答投票式的标题,话题多用热度相关的,让用户更有参与进来的欲望。跟用户互动,或者开动自己的小号,带动评论区的活跃度也是个很不错的方法。

4、活跃度/粉丝数

如果不能每天都有视频产出,那也保证每天都有登陆,多多参与别人的互动,点赞,互粉等等多多参与带粉活动。账号权重也高

5、停留时长/停留轨迹

我们常有的习惯,当看了一个视频觉得很有意思,便会去作者主页,翻看是否还有其他有趣的视频,甚至从头到尾刷一遍。所以可以考虑多做些垂直的同类内容,增加停留。

第三步 内容输出

做自媒体的小伙伴都有体会,个人号要持续输出不是个容易的事情,要持续高质量输出就更难了。

下面我们来总结下内容输出的小诀窍:

1.跟热点

抓住当下热点,可以添加些私货评论,也能带动用户的参与欲望。

2.独一份

想吸引别人,自然是要有跟别人不一样的地方,约有特色,越能吸引人,最好是能蝎子拉屎-独一份。长得漂亮,身材又好,还多才艺,这个在哪都是容易红的。比如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的icon,丑到一定境界也是让人印象深刻的,所谓物极必反。

而且经常看其实会慢慢忽略长相,反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术流

技术“大神”,如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案,将这些些通过一系列的技术手段整合,玩出新高度。

像黑脸V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级,接的品牌广告也都很有逼格,看你适合哪一种。

4.情怀
多了解当下年轻人的身心需求,要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,get到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。

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