虽然人工智能威胁论层出不穷,但这并不能阻止AI逐渐渗透进我们生活的各个方面,通过算法交易的股票市场、进入最终测试阶段的无人驾驶汽车、启用Face ID的iPhoneX…

人工智能的发展对各个行业都带来了变革,营销行业总是更积极地尝试新技术,对人工智能的运用已经深入到寻找受众、广告创意、广告投放、效果监测等一些列环节。人工智能 (AI) 已经改变了人们在媒体购买与策划中能够实现的成果、实现的方式以及衡量成功的指标。

在过去的几年中,我们已经看到了被程序化交易所改变的广告行业。未来AI将继续赋能广告行业,为期带来翻天覆地的改变。

 

应用于广告的人工智能

在广告领域,人们可以各种方式运用人工智能以增强广告效果,用于寻找并确定受众、完善有创意的信息传递,形成受众特征,并制定能够优化客户既定目标的竞价策略。

例如通过智能语音识别,可以在实现语音互动广告,增添广告的互动性和趣味性。通过智能文案系统,可以快速撰写广告语,进行广告投放,提高广告创意的效率。在广告评估中,可以通过各个指标来获取帮助目标实现的信息,并使用人工智能和机器学习不断进行优化,以达到更好的成效,从而实现更加有效的市场营销。

这要求广告主转变观念,完善并拓展他们的营销理念,并结合人工智能的运作方式来开展新的活动。

 

程序化投放中的人工智能

程序化广告尤其适合运用人工智能。

在程序化广告的世界中,可以在零点几秒之间以及不断变化的环境中竞价数十亿曝光量,目前获得的数据量和竞价组合均呈指数增长,仅依靠人工很难为客户制定合适的媒体竞价策略。但运用人工智能技术后,我们可以快速完成大量繁重的工作,从而有效解决程序化投放问题。

 

精准化投放中的人工智能

所有广告主都希望在合适的时间向合适的人群传递合适的信息,并且使用合理的价格。

广告主投放广告传递信息、收集结果,然后优化各项营销指标,例如播放完成率、曝光量、点击率 (CTR) 和有效展示费用(eCPM)等。在人工智能算法在正确的指示下,可以分析更多的因素,帮助优化营销计划以实现更高的销售指标。

之前大家会根据人工特征、用户行为、地区等因素来细分受众,但是如果想更精准的找到客户,需要考虑更多的因素,运用人工智能、不带偏见或假设地去识别和定位潜在客户的数字媒体策略,则会成功地找到客户,而不仅仅是细分受众。

人工智能还能够进行更多的测试来确定正确的营销策略,比如人工智能使量大、廉价的点击可以比通常意义上精准昂贵的点击带来更好的业务效率。

 

未来的AI广告

目前大多数广告主并没有充分运用人工智能的全部能力,仅仅是用来完成简单的目标,但人工智能还有更多广阔的前景等待人们去发掘和开拓。当人工智能技术能够在提高工作效率的同时保持准确度和质量,就将被大量地运用到各个环节。未来,通过深度学习使用算法来模拟人脑的神经网络,从而快速地处理受众群体的资料数据,再针对用户习惯推送定制个性化广告。

未来的人工智能将实现广告的自动整合,人工智能将为广告主提供广告文案、图片、视频、色彩搭配等资源,并根据该品牌的消费群体、竞品信息等与广告投放相关的数据,从而自动生成与广告主需求相匹配的广告。

AI将利用数据库中的资源,事实地根据受众群体的消费习惯和行为特征,为不同的广告主创造组合出各种不同广告方案。而且广告主不止会收到一个版本的广告,AI将根据其需求和不同消费群体的特征提供具有独特性的广告方案。

不仅如此,广告主还可以利用其积累的客户数据并结合人工智能,针对不同消费群体,定位符合其确切品味的产品,甚至还可以使用这些数据来预测未来将推出的产品是否符合用户的喜好。

 

点击率的死亡和未来广告的诞生

以前,广告的成功度是通过CTR(点击率)和展示次数来衡量的,但对于人工智能所构建的个性化广告成功与否并不适合用这些来衡量。因为未来的广告并不需要消费者最终在品牌网站上完成交易。

  

相反,我们将会看到嵌入在个性化视频广告中的互动聊天机器人,它将出现在视频中并通过互动挖掘出用户的真正需求,进而引导消费者进行购买。该智能互动机器人将伴随消费者完成从看到产品一直到订购付款的全过程。

随着广告方式的改变,衡量AI智能广告成功与否的关键将会变成消费者在观看广告上花费的实际时间。随着这些创新在广告行业的普及,人工智能将不再只出现在科幻小说中,完全个性化的AI定制广告正在逐步成为现实。

 

结语

总之,不管我们是否接受,AI的趋势最终将席卷全球,赋能各行各业。广告领域也将借助AI赋能实现华丽的转身,“视”界观从此被颠覆,广告为你而存在。

 

 

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