宏颜获水!热点事件引发的创意营销

说起这几天的最热门的新闻,并不是百度的AI大会,而是大会的一个插曲。对普通人来说,或许时常有“被浇了一头冷水”的感觉,但通常这只是比喻,直到发生在李彦宏身上。

李彦宏演讲正在进行的时候,一位佩戴了证件的不明人士走到台上,将一瓶矿泉水直直地从他头顶倒下。从现场视频来看,李彦宏并没有闪躲,而是怔住了数秒,不可思议地看着泼水人,并用英语问道,“What‘s your problem?”尔后他坚持完成了演讲,并调侃道“大家看到了,在AI前进的道路上还是会有各种各样想不到的事情发生。”李彦宏毕竟是见过大场面的,这种还算得体的应对,化解了一些尴尬,并赢得了大部分群众的同情。

这显然是一起非常具有话题性的热点新闻!没过多久网络上就开始炸锅起来,媒体上事件的传播,逐渐偏离了事件的本质。针对这一有趣的现象,数透小编回顾了朋友圈的时间轴与社群内容。拆解这次“火爆”的营销事件背后,是如何从0到1获得热点流量的同时,让热点者迅速变现。

这个泼水的焦点新闻的从突发到成为营销事件关键节点,可以简单归纳成下图:

数透学院对此的分析,主要是整理了这次事件在传播热度变化、与营销事件玩法,做一些简单的讲解。

今后我们如果再遇到这类事件,是否还可以快速找准这套事件的关键节点,用“借东风”获得帮助获得用户流量?把突发偶然的事件,做成可以复制的成功案例!

事件热度指数:

数透小编注意到,百度自家的大会出了插曲,网上当然是少不了大量的报道。经过广泛的传播和发酵、创新,最终一个词语在这次热点后被迅速复制传播:“宏颜获水”。

怡宝、李彦宏、水、2元钱、what’s your problem。5个关键词在朋友圈与内容传播中高频出现。李彦宏演讲途中被打断,逐渐发展成为了一场网络的调侃和欢乐。

热点营销内容

随着内容关键词高频稳定后,朋友圈与社群中开始有宣传海报趁热点。借此获得流量传播。商家都是一些目光敏锐,头脑聪明的人,网上突然出现热点,怎么会不抓住这个稍纵即逝的良机?一些创意海报如雨后春笋一样冒出来,比如这样的一些海报:

衍生创意的商品化

在7小时左右,社群中已经有用户发现类似商品上架。吸引了用户下单购买该产品,从热点传播到商品变现时间不超过7小时。看到同行的蹭热点宣传,另一些实干家也行动起来,文化创意产业,玩的就是流行文化,而喜好新潮,特立独行的年轻人,更是珍惜引领潮流的机会。

有趣的舆论现象

这次事件发生后,有3个问题是讨论比较多的

问题1:泼水者会受到什么处罚?

问题2:到底是不是百度因为大会炒作?

问题3:泼水者的动机是什么?

目前具体答案还有待事件进展,但欢迎评论留言讨论…..

3个问题外,还有一个现象也是十分有趣。如下是某头条Kol的讨论

或许有些人不喜欢百度。但就事论事,在一派争议和狂欢中,仍需我们拨开舆论的漩涡,保持自己的理性,在公共场合用出格手段,不管是出于羞辱他人,还是炒作自己的目的,都是违背基本的价值观和社会道德。哪怕是出于对企业、企业领导者价值观的校正和监督,也应该将行为严格框定在尊重法律法规、尊重人格尊严的框架下。这场事件的是非对错我们不做过多的评价,仅仅作为了一个互联网热点事件引发的营销来看待,数透学院希望大家时常关注社会和舆论热点,并结合自己的品牌和产品,保持中立和善意的范围内,创作出更多有创意的营销方案和宣传手段,为自己带来更多的流量和关注,借助东风,迅猛发展。更多关于营销和广告投放的知识,敬请关注数透学院。

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