泰国广告走红的三大法宝

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提起泰国,很多人估计和数透小编一样,印象来自前几年国产电影的超级黑马《泰囧》,人们谈起泰国的,也只是觉得那是一个相对落后,搞笑的小地方。泰国虽与其他发达国家相比,并没有很强大的经济实力,但是由于泰国广告在创意上具备了属于他们自己的草根美学以及幽默的特色,也逐渐成为广告行业争相学习的对象。在泰国广告如此发展的同时它是有何特色来吸引观众的呢? 数透学院看来,泰国的广告善于用戏谑的眼光去看人生百态,用幽默让一切都变得奇幻多彩,他们的广告一般善用拟人和想象的夸张手法来表现其独特的幽默。

一、广告效果夸张搞笑

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泰国某个创意总监在谈及创意时表示:为什么泰式创意越来越受世界各地的欢迎?因为泰国人轻松面对现实逆境,总能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。“许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。”

在广告视频中,演员的每一个眼神,满满的都是戏,而各种表情动作,直接用非常夸张的状态来表达,明明就是一个很小的事情,但是在各种夸张的表现下,变得那么的哭笑不得。

观众的神经总是在这种松弛和紧绷中不断的来回两个极端游走,每次都是适应了这个节奏以后,突然变成了另外一种节奏,在这种起伏中,先不说你看不看得懂广告到底要表达什么,反正你的情绪是被直接调动。

最后看完后,都感觉自己的心脏扑通扑通,还是目不转睛的看着屏幕,你的注意力还是盯着屏幕,最后一个品牌大logo出现,可你却一点也不反感。这就是人家广告创意的深厚功力了,数透学院觉得,好的创意会大大降低受众对广告天然的排斥心理,会带着趣味看完,并对品牌和产品留下比较深刻的印象。

二、起伏跌宕频频反转

泰国广告在表现形式上,虽然吸取了欧美电影先进的技术和创意,但也保留了本土化视觉元素和不断翻车的叙事模式。比起欧美广告酷爱含沙射影政治斗争,泰式广告极尽夸张反讽来戏谑人生,用荒诞来讲述故事,透过幽默的三棱镜笑看人生。

数透小编甚至觉得,这种手法叫更应该叫风马牛不相及,你看完一段视频,你很有感觉,但是你以为是在表达什么内容,在卖什么东西的时候,最后当真的出现了销售的产品,或者是给做广告的公司的logo出现的时候,你的感觉往往是一辆懵逼,恍然大悟,醍醐灌顶,茅塞顿开,WTF,天啦撸,怎么会是这样的呀?看着奇怪的杀虫剂广告,一开始虫虫对此完全无视,甚至还嘲笑房间的主人,随后发生了一连串意想不到的神奇场面。

原本见多识广的数透小编,本以为看了这么多广告,基本上瞅一眼开头,就能猜到结局。然后发现,只是徒劳,情节的走向完全超乎想象,原本毫无关联的事物,但就是在这样的广告视频中被融合了,融合的还让你感觉不到有什么裂痕的感觉,水到渠成,浑然天成,让人似乎发现了新的世界。

三、催泪煽情直抵人心

泰国很大部分的优秀广告创意都是善于用虚构的广告形式来体现出平时生活中一些细小的感动。它的广告魅力来自于向人们传达人类美好的情感等。情感是人们永恒不变的话题,以情感为诉求来进行广告创意,是泰国广告创意的一种主要表现手法。在情感方面做文章是泰国广告脱颖而出的最大特点。

父爱,母爱,爱情,各种能几种你泪点的情绪都会被很直白的表达出来,叙事很简单,演员的表演也不浮夸,就是静静的给你讲完故事,短短的一两分钟,四五分钟就把一段情感描述完毕

你就只能哭,而且你都不知道自己为什么会哭,可能只是感动,可能就是触动了你的泪点,或者和你产生了共鸣,反正你就是哭了。和你一起笑过的人,你可能不记得了,但是和你一起哭过的人,你一定是记得的。每个人都有一种共情的能力,看到感受到悲伤、忧愁、喜悦都会勾起自身对以往经历的回想,这种广告,就是在思想上叠加一层烙印。借助你的情感,来强化品牌和产品的记忆。

泰国广告的另外一个特点,就是喜欢换一个角度,离开人的惯常思维。比如用动物的视角,来看待这个世界,通过动物模拟人的行为,叫人轻松入戏,用错位的情节,反应深刻的社会问题。或者利用萌化可爱的形象,击中人们心中最柔软的部分,激起人的怜爱之心和强烈的保护欲望,在故事的结尾顺势抛出宣传的产品,魔法般的效果简直叫人无法拒绝。数透小编这里就问问你,面对这么可爱的广告,你能无动于衷吗?

公益广告便成为体现其民族社会价值认同的窗口,正面回应政策的开放和包容。泰国公益广告体现的都是现实社会中存在的问题,立足现实,针砭时弊。通过广告中生动形象的艺术形式,培养人们的道德意识,营造良好的舆论环境。比如曼谷人寿保险的最新广告,从一个普通人的日常生活切入,讲述好人好报,男主角日行一善,虽然没有获得功成名就,却得到了亲密的人际关系和看待万物的价值观。剧情点到即止,说教潜移默化,恰如其分地宣传企业核心理念。

如果说文化是面镜子,那么泰国多元文化从广告中恰当地影射出来,显示出了其独特的民族特点。

在看到泰国广告的最后,戏剧化的情结是必不可少的,它采取带有情结的故事是人们在叙事中去认知感受商品接受产品信息。泰国广告能受到广泛的关注在于其创意的表现手法。同时根本的原因是泰国社会文化经济等各种因素合力作用的结果。泰国广告创意中富有人情味,富有对生命的追寻,对价值弘扬的这些故事性、戏剧性强的广告创意表现方法给中国广告人提供了广告创意的另一种视角。

文化创意产业,往往需要更多的交流和学习,才能互相促进和进步。比如离我们不远的印度,近年来逐渐告别老套的歌舞片套路,拍出了很多内容精彩又深刻反映社会问题的影片,泰国则在创意广告上独树一帜,引领潮流。这都值得我们广告投放行业的同仁多多借鉴。数透学院正是这样一个可以分享经验和心得的地方,我们希望可以通过创作出质量更好,感染力更强的广告,为企业的推广,提供强大的推动力。了解更多广告投放的内容,敬请关注数透学院。

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