新思路!整合媒体广告投放

时代蓬勃发展的十年,信息和媒体取得了爆发性增长。如今广告投放媒体种类繁多,花样翻新,每一家都说自己的广告投放效果最好,广告主眼花缭乱,拿不定主意。

近年来,广告行业上掀起了新一轮投放热潮——整合媒体广告投放。即通过户外广告投放、网络广告投放等多种媒介,多个平台上对同一则广告密集投放。但实际上,广告投放选择的媒介越多、投放频次越多,并不是理所当然就能达到满意的效果,企业只有真正掌握了整合媒体广告投放的原则,制定科学合理的广告投放攻略,并通过投放监测平台(比如数透数据)的大数据反馈及时调整,才能让广告投放媒体发挥超出预期的效果。

一、有效扩大广告受众

任何一种媒介、投放平台都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,所以企业在选择媒介、平台的时候需要考虑到这样做是否能够扩大有效的受众,例如视频广告,视频广告通过声画语言,立体型的传播能够在短时间内传达更多的信息,并且还是观众更容易接受的信息。理论上,1分钟视频的信息量相当于传统的1000个文字介绍内容。所以在信息的无边海洋中,在短时间内传达大量信息的只有视频。所以视频广告是很好的选择,这样能够尽可能覆盖的有效人群。对网络广告的受众而言,每人喜欢浏览的平台也各不相同。现在腾讯、百度、今日头条在广告市场处于领先地位,投放时候要格外关注。

二、不同媒介、平台优势互补

不同的媒介其传播性自然大不一样,以户外的公交车广告投放和电梯广告投放举例来说,公交广告的传达方法是自动出现在受众的视界当中,在传达方法上最为“积极自动”。从人的留意力视点讲,移动的物体是比较能被留意到,所以,能够移动的广告媒体更能在很多户外媒体中展现出来,得到更多的关注度,提升广告到达率。电梯媒体广告作为新兴的视觉和听觉广告投放媒体,在任何一个商务、住宅楼宇内都能够循环播放,有突出反复诉求的效果,可增加广告投放受众的数量和接触频率。据测算,居住在高层住宅楼内的用户,每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次,电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。前者能穿梭于大街小巷,是一种移动的广告投放媒体,后者对引起观众注意力起着很大的作用,但位置固定,而真正掌握了信息互补的原则之后,广告主就可以根据自己的情况来选择所要投放的广告了。

平台也是如此,有有些受众喜欢浏览新闻,关注网络热点和新鲜事。有一些喜欢逛购物网站、沉迷短视频。有些喜欢二次元,对动漫游戏之类的信息特别敏感。广告主可以通过审视自身的定位和产品特点,在不同的平台上有针对的投放,这样可以针对不同画像受众聚集的领域,给出最具吸引力的投放策略。数透数据平台,依托大数据信息,通过跨平台的媒体整体投放,让不同媒介、平台的广告投放效果,综合地呈现在眼前,助力科学决策。

三、跨平台广告时空交叉

各类媒介和平台,还展现出了不同的时间特征,在媒介组合中,应该考虑时间上的配合,以今日头条广告投放为例,今日头条精准广告系统,会根据用户平时阅读新闻的习惯,结合大数据系统,为每一个用户定义非常复杂的特性标签,为用户画像。互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日头条就能很好的把握用户碎片化时间段,达到时间的交叉互。而一般短视频的网站,比如抖音,快手、哔哩哔哩。也会根据用户的的使用习惯,推送个人最近关注的内容。用户观看短视频的时段通常都是集中在傍晚和晚上,利用空闲的碎片化时间。广告主投放广告的时候,要根据不同的时段和平台,选择最适合的策略。

不同媒体和平台多线作战的话,又产生了一个新的问题,各种素材的准备和分发、投放需要投入相当多的人力和精力,这也让企业颇为苦恼。数透数据平台,通过关联各大广告渠道,整合数据,让过去复杂繁琐的操作,变得简单易行。在数透数据的后台发布广告,将来可以快速同步到不同的媒介和平台上,彻底解放广告主的双手。

四、广告效果的加深和巩固

对于消费者来说,再好的广告也是广告。他们对这个广告的记忆时间都是很有限的,广告如果不能够让他们持续加深记忆,最终还是会被遗忘,所以这需要多种媒介、多个平台的配合,反复提醒消费者,延长其记忆的时间。让消费者在不同的时间,不同的地方,不同的渠道和平台上,接二连三的接触到我们投放的信息。潜移默化的在消费者心中,培养起品牌和产品积极,正面的印象。企业还可以利于一些网络软文,发布在各大门户网站的产品和新闻频道,在提高网络知名度同时,为客户建立良好的企业品牌形象,赢得客户信任感。

五、数据的反馈和策略调整

广告投放出去,不同的广告主会有不同的关注点。比如新品发布,往往不惜成本,在各大媒介和平台大张旗鼓的展开宣传,力求在第一时间,全方位,多角度的展示自己的优势和亮点,占领消费者的内心,牢牢树立起强势的品牌形象。而稳定运营的产品更关注的是投入产出比例,看多少的资金投入能带来多少的注册量和转化率,给产品的销售带来多少新用户。这些数据往往瞬息万变。传统的反馈往往贻误时机。数透数据平台具有实时监测功能,可以直观快捷的体现出广告投放产生的不同效果,什么媒介,什么平台产生了多少有效的数据。在数透大数据的分析下,让企业主迅速调整,让每一分的投入,都超额的体现自己的价值。

综上所述:广告主在选择广告投放媒体时往往有不同的侧重点,现在已经是数据的时代,伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,人们对媒体消费的行为、投入程度以及目的性和之前相比都发生了翻天覆地的巨变。因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使广告投放传播效果愈发难以控制,过往的传播模式与经验受到了极大的挑战。收据的收集整理,跨平台投放的整合,已经成为企业广告投放的关键所在。所以,企业只有通过精准匹配才能在鱼龙混杂的市场中找到自己的精准客户,实现最大化的转化。数透数据平台正是这样的一个优秀选择,合理运用,帮助企业在竞争激烈的市场中,乘风破浪,奋勇向前!

二维码

(本文素材源于网络,版权归相关权利人所有,如有侵权,请联系删除。)