数透帮你分析广告投放效果

数透智能投放平台帮您监测,分析广告投放效果,整合几个主流的广告商的广告投放数据帮您优化广告,一站式只能投放。

一、广告效果监测出现的原因

对于广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求:

  1. 广告主对广告优化的需求,广告主需要通过曝光、点击、转化等数据,去优化广告的投放。
  2. 对于广告主而言,广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPM或CPC收费,数据的准确性直接决定费用。
  3. 传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一,无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。

二、广告效果监测的指标

指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。

主要有以下几类:

1. 流量

(1)曝光

某一网站的指定时间周期内,广告被展现的总次数。

问题:无法衡量用户是否真正看到了广告,比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。

(2)独立曝光

去重,以人为中心

注:计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一,比值过大,则认为可能存在异常流量。

(3)可见曝光

美国互动广告局:

  • PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s;PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。
  • 对于较大尺寸的广告形式,30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。

(4)点击

对广告是否产生兴趣。

因素:精准程度、广告创意优劣。

(5)点击率

曝光数量达到一定数量之后,点击率才相对比较稳定。

(6)独立访客

(7)页面浏览量

(8)访问量

数透智能投放平台帮您整合几大主流媒体各个层级的广告数据,帮您一目了然的分析各个广告创意的效果,帮您调整预算,出价

2. 转化

(1)销售类转化指标

  • 线下:到店数;
  • 线上:下单及完成购买的订单数量。

(2)应用类转化指标

  • 下载量
  • 激活量
  • 注册量
  • 用户留存
  • 用户APP内购买

数透数据只能投放平台在一个界面分析不同媒体的广告数据,更有效的帮您优化广告

我们在上传广告图片的时候经常会遇见一个问题,在各个媒体后台都需要上传一边,为此,数透数据的智能投放平台即将推出一键上传图片,在平台上传一次图片等于上传到各个媒体后台。

同时,数透数据的智能投放平台整合了多家媒体的广告投放数据,在数透数据直接可以看到多个平台的一些基本广告数据和一些深层次的转化数据。

我们都用过新浪,头条,腾讯,百度的媒体后台,经常会遇到媒体账户过多,一个广告需要登录几个媒体去发布;或者同一时间之内跑的计划过多可能会有盯不过来的情况;再牛的优化师一天真能上三个创意并盯满全场就已经很不错了;在这种情况下可以借助一些第三方的工具来解决问题。例如一些智能投放或者自动化监控账户。

数透数据之中的智能投放功能就是一个不错的选择。优化师可以事先设定好自己的投放策略及关键转化数据指标,之后将逻辑绑定给投放主体;数透的逻辑监控系统会配合媒体采集数据,在0-60秒之内对过去一分钟产生的数据做出及时响应。

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