ocpm、ocpc、ocpa本质到底是啥

今天数透数据和大家聊聊ocpm、ocpc、ocpa的本质是什么。我们先看看它们各自的定义:

什么是oCPA/oCPM/oCPC?

oCPM:
Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

oCPC:

Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

oCPA:

Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

 

 

oCPA/oCPM/oCPC的目的是什么?

提高广告主转化率,降低广告主转化成本,使广告主用更少的成本拿到更多的转化。

媒体的广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据广告主设置的转化出价,实时计算出每次曝光对广告主的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现广告主的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率
实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子

智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存在的目标是帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出预期。

数透数据认为表面上看,可能会损害媒体方的收益,毕竟存在“使广告主用更少的成本”,仔细想想其实不会,因为媒体方会接很多广告主,这个广告拿不到的流量会有其它广告主填充,并且在转化率好转的情况下,可以适当提升CPC来维持平台收益。

oCPA/oCPM/oCPC的本质是什么?

数透数据认为是通过为广告主选择更适合的流量来提高媒体的收入。

比如当前主流广告媒体,一般是用eCPM竞价,按CPC二价收费。其中eCPM=pCtr * CPC。

在排序过程中既考虑了pCtr,又考虑了CPC,结果来看,通俗的说就是对当前pv中的若干条广告来说,pCtr更高的会靠前,CPC更高的会靠前,这样是最大化了平台的收益。

在oCPX中,会把pCvr(转化率)考虑进来影响eCPM,结果就是pCvr更高的广告会相对靠前,从而提高转化率。

自动化投放工具

数透数据给大家安利一波自动化投放工具。

最近数透数据推出了智能投放功能,是面向广告主、投放人员和优化师的智能投放辅助工具。

可以事先设定好自己的投放策略及关键转化数据指标,之后将逻辑绑定给投放主体;数透的逻辑监控系统会配合媒体采集数据,在0-60秒之内对过去一分钟产生的数据做出及时响应。

 

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