互动广告!广告业的未来?

很多业内人士都在感慨,什么时候营销变得这么难了?

遥想八九十年代,那个时候,有了商品不愁卖,商场门店总是门庭若市。

到了新千年,消费者追随意见领袖,“形象大使”、“代言人”,商家签个明星,销量翻倍的事屡见不鲜。

哪怕在七八年前,互联网营销初兴,只要有流量,只要敢投放,也能闯出一片天。

而现在,即便是花重金打造的品牌,也很难说就一定能砸出品牌知名度,更别说能带来多少成单、多少转化效果了。

当我们面临用户的无感、营销的无力时,有一种在线下被证明非常有效的抽奖营销方式被转移到线上,那就是互动广告营销。

什么是互动广告?

互动广告是一种全新的广告形式。指将福利作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒、捕鱼等;用户主动参与这些活动后,会获取到相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励;用户若选择领取奖励,则会最终跳转到品牌广告落地页。至此完成整个广告过程。

互动广告主要有悬浮图标(红包图标)、消息(活动)中心推送等展现形式;除此之外,也可通过 Banner、信息流推送、开屏/插屏推送等方式来展示。APPWAP 站、社交媒体等均适用。

互动广告有哪些突出优势?

1、趣味互动,吸引点击

上文中也提到,由于移动端 Banner、开屏/插屏、信息流、视频贴片等广告形式走向常态化,以及用户对广告的辨识度提升、容忍度下降等原因,这些广告经常会被受众自动过滤、熟视无睹。而互动广告形式,凭借着多样性、原生性的展示入口及丰富性(可达百种)、多变性(随机变化)、趣味性、激励性(多重福利)的活动方式,更容易激发用户主动参与的热情、且能持久的让用户保持新鲜感。

这样一来,互动广告可以将用户被动的接受广告转变为主动的参与活动及领取奖励,从而降低误点率、提高点击率和转化率的同时,也能更好的提升用户使用体验与媒体黏性。根据投放的数据反馈,通常互动广告的入口点击率是普通 Banner 广告的 2-5 倍。

2、精准投放,投其所好

互动广告虽然极具新鲜感、趣味性,且能被很好地包装进福利里,使用户辨识度降低。但事实上,其本质依旧是广告。而只要是广告,人们就会有着天然的抵触心理。因此,如果互动式广告不能在用户参与完活动后,为其推送 TA 真正需要的产品的福利信息,依旧是一切枉然、带不来最终转化。

为此,要想使得互动广告真正发挥效果,需要大数据的赋能。通过数透(sutodata)智能投放平台,可以通过大数据分析,精准获得用户画像,根据广告的展现和用户行为,制定后续投放策略,来获得最佳的投放收益。

对于多数广告主、代理商、媒体来说,互动广告还是一种尚未尝试过的新颖的广告形式。但趁着当前互动广告市场份额较少、用户新鲜感尚足,赶快做第一个吃螃蟹的人吧!如此,才能率先开辟蓝海,获得利润。

在传统类型单调广告逐渐失去吸引力的今天,越来越多的营销者选择拥抱互动式广告。 竞争日趋激烈的未来几年,营销者只要深度运营、深耕数据、不断创新,互动广告必将能成为新的营销增长点,帮助媒体、广告主、代理商、用户等多方参与者实现共赢!

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