浅谈ASO优化那些事儿

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什么是ASO?

根据百度百科的解释:

ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App Search Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

什么因素影响APP排名?

我的APP为什么总搜不到?搜品牌词为什么排名也不是第一?

1、APP名称

这里可以很容易联想到SEO优化里面的title,没错,它们的含义是相似的,应用名称由主标题和副标题组成,不过应用APP的名称一般都是定好的,很少说去修改,比如淘宝,京东等等这些,大部分都为品牌词。

2、APP关键词

在上传应用的时候需要填写应用的关键词,这个跟SEO优化是一样的,虽然SEO中的keyword权重越来越低,但在ASO中,它依然有用。关键词的选择越符合你的APP那么你展现量就越大,从而下载量越大,选择的关键词也要看搜索热度,但并不一定全部添加热搜词,那样竞争会更加激励。

3、APP描述

很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

4、APP ICON

就跟找对象要找符合眼缘儿的一样,APP的图片的好看与否关系着用户的第一印象,想要用户对你的APP取得良好的印象,那么设计一个好看的APP就非常的重要了。

5、APP截图&视频

毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验的。

6、APP用户评价。

这点是毫无争议的,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬……

7、APP下载量

刷榜是APP里面最常见的一种方式,而APP的下载安装量是刷榜的一个数据之一,只要的排到榜首还怕没有下载吗?所以一些有足够资金的企业就会找人进行刷安装量,下载量越大那么排名就靠前,这也是为什么苹果商店也严查刷榜的原因了。

8、APP活跃度

管做什么都离不开用户体验,APP亦是如此,不管是什么APP如果活跃用户量过低,或者用户留存率低的话,那么这样的APP就算有再多的下载也无益,所以说在APP开发这块一定要保证APP的质量,提高用户活跃度,将客户留存率提高才是最佳。

总结

以上8点影响着APP在各大商店的排名,但是并没有延伸去说,举个例子:

关键词(品牌词,行业词和竞品词)如何选择是很重要的,当我们选择热词作为关键词时,由于竞争的加剧,排名未必拼的过其他APP(所以这里一定要保证自家APP可以排在该热词的前面),当选择热度低的词时,由于没有搜索量,自然也就没有展现量了。

关键词常见三维:

1,关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2,难度(Difficulty):某一特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

3,流量(Traffic):特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

关键词并不是一直不变的,要根据ASO指数评估现在,百度指数预估未来。