2018,Google 真的要重返中国了吗?

谷歌退出中国市场八年,几乎每年都会传出回归中国的消息,今年也是如此。8月6日 ,人民日报官方帐号在Twitter和Facebook上发文表示“欢迎谷歌重回中国大陆,但前提是必须遵守中国法律。”。

自从2010年,谷歌退出中国,时间已经过去了八年。期间关于谷歌回归的传闻从未止歇,而现在,人民日报的这条推特,仿佛让它变得可靠起来。

 

一、当年为何退出?

抛开回归真假的问题,当年大家一定还记得谷歌这个世界范围内的巨头为何毅然决然的退出中国。自从2005年谷歌进入中国市场,2006年到2010年,Google曾在中国提供带过滤的搜索服务,但遭到美国政府的强烈批评,认为其屈服于中国政府,违反了自己所宣称的“不作恶”(don’tbeevil)政策。后来在重重压力下,Google最终决定在2010年3月退出中国搜索市场,包括谷歌搜索和谷歌邮箱在内的多项服务目前均无法正常使用。同时也不再过滤搜索结果。另一方面,微软旗下的搜索服务Bing因为选择配合中国法律法规,得以在大陆继续无障碍运营。

除此之外还有以下原因:

1、谷歌大中华区总裁李开复的突然离职;李开复创办个人项目“创新工场”,实际上就已经是对谷歌在中国地区的前途感到失望的选择,而对于谷歌来说已经无法容忍借着所谓“本土化”的理由而不断妥协的原则。

2、本土网站迅速崛起造成挤压。谷歌要在国外市场开辟天地并非易事,早在“谷歌中国”成立之前,谷歌总部还多次外派人员前赴百度,希望通过以高价收购的形式来“镇住”这家迅速崛起的中国搜索引擎公司。随后,由于百度方面的拒绝,李开复所牵头成立的“谷歌中国”也才应运而生。期间,虽然谷歌在全球的搜索份额高达近70%,但在中国市场上,由于以百度为首的搜索引擎网站快速介入,使得“谷歌中国”的份额迟迟都维持在30%以内。

3、还有就是所谓的黑客事件,谷歌遭到黑客攻击指责这是中国政府的行为。中国网络管理部门曾经要求谷歌对其每一条搜索结果实施审核,以过滤其中不应被呈现的内容;而谷歌的宗旨是让所有人都有权利搜到自己想要的东西,这和他的宗旨相违背。于是之后谷歌的公关部门与中国政府周旋了数年,用上了各种手段(包括极具中国特色的)予以拖延,而中国政府给予其“不诚”态度的惩罚则是泼给Google的各种污水,希望以此让Google吸取教训。

 

二、谷歌离开为我们带来了什么?

作为一个普通网民来说,咱不掺杂任何国际和政治因素。2010年之前帷幕算是谷歌的死忠粉丝,工作和生活基本离不开。虽然那个时候百度也很强大,但无论从用户体验或是搜索结果客观性来看,毋庸置疑谷歌都完爆百度。在谷歌离开我们的8年之中,搜索引擎市场已经是百度一家的天下,虽然还有诸如搜搜,360,搜狗等同行业选择,但不管是从体量还是技术实力,都无法形成有效抗衡。这就导致了一家独大的必然发展结果,作为用户已经越来越难通过搜索引擎获取我们真实想要的信息。毫不客气的说,百度早已从搜索引擎变成了一个广告媒体展示平台。我们只能看到它想让我们看到的内容,当然有人会说不就那么几个广告位么,屏蔽掉不就完了?哥们别天真了,除了广告位之外的信息排行也是被刷上来的,说白了就是花钱就能展现,不管是长尾还是关键词,其结果都是一样的。君不见市面上有多少做百度长尾流量的企业么?

此外,谷歌离开对于我们这些网民来说等同于关上了一扇看到世界的窗户,我们得到的信息都是国内媒体的,而其它的声音我们是听不到也看不见的。

 

三、市场格局将发生什么变化?

提到谷歌我们第一个想起的肯定是它的搜索业务,这里最紧张的恐怕还是百度的大佬们。8月7日,百度创始人李彦宏在朋友圈对此发表评论道:“中国的科技公司今天有足够的能力和信心,在与国际企业的良性竞争中变得更强,共享全球化红利。如果Google决定回到中国,我们非常有信心再PK一次,再赢一次。”

且不论李先生如何表态,咱们客观的来分析下结果:

第一,在谷歌退出中国的这7年里,百度等其他搜索引擎已经占据国内搜索引擎市场份额的98%,大部分用户已经形成了固态的使用习惯,因此帷幕看来尽管谷歌搜索重返大陆,对用户长期培养出来的习惯在短时间内较难改观。

第二,由于00后甚至是10后用户群的不断壮大,在中国互联网用户群体中占据一定的规模,许多00后10后甚至不知道谷歌搜索或者说在谷歌退出前也没有使用过谷歌搜索,对于使用百度还是谷歌并没有本质化的区别,大概率来讲还会继续沿袭之前的品牌认知。

第三,我们依赖搜索引擎获取信息,无外乎工作与生活,对于一些尖端的技术工作者来说谷歌的回归还是既有很大的好处的,至少我们获取国外的一些技术文献会更加方便。而对于谷歌所提供的除搜索服务之外的其他技术接口来讲,更是锦上添花。

第四、从历史战绩来看,在2009年第四季度,百度的国内市场份额为58.4%,而谷歌搜索占国内市场的份额为35.6%,落后于百度。当然这是9年之前的数据了,但不管怎么说,如果谷歌回归中国,想在这个中国市场之中站稳脚跟,还是要是要经历一番市场的洗礼才行,毕竟中国的互联网市场与9年之前已经大相径庭。

除了搜索,谷歌还有众多其他业务,如地视频、邮箱、社交等。这些业务对国内同类型业务公司不会造成太大的冲击,特别是视频业务,尽管youtube是全球最大的视频网站,但国内的众多视频网站如优酷、爱奇艺、乐视等已经做的非常成熟,而且还有年轻人非常喜欢的bilibili等弹幕视频网站,youtube进入国内不会对他们的市场造太大的冲击。但由于谷歌的这些服务做的非常优秀,一旦谷歌回归,必将促使同类型公司不断提升自身服务质量和创新能力。

 

这次的回归到底会不会又是一场幻觉,谁也说不准,但似乎可信度很高,你觉得呢?